相信大家都能感觉得到，最近这段时间国家监管机构加强了互联网内容生产消费领域的监管。如果说短视频领域的风暴刚刚结束，官媒人民日报的点名批评文章可能预示着新闻分发类App或将迎来一次整改。

就在几天前，人民日报刊载了一篇调查文章，批评业界部分打着“看新闻赚钱”旗号的新闻阅读App，借助蝇头小利诱导用户浏览、点赞、分享新闻内容，以此提升自己的用户数据的推广营销行为。

以钱换取用户流量，这在互联网圈是个很常见的玩法，包括前一阶段大热的在线答题赢现金的浪潮，都是同样的商业逻辑。只不过人民日报点名的这些App，玩法要更加激进得多，同时也更粗暴。

以其中体量较大的趣头条来说，这个推出时间仅有2年的新闻分发App，依靠这种廉价收割流量的玩法、瞄准三四线人群的精准定位，已经暗地里获取了快速的增长。根据第三方的数据，趣头条今年3月日均独立设备数接近万台，月度总有效时长超过1亿小时。

而人民日报对于趣头条主要批评的点，就是“新闻平台不能假借花式推广，成为低质甚至低俗内容传播的源头”。这句话可以说是一点问题没有。我们都应该了解，一款新闻分发类的App，本身的天职就应该是专注在社会信息的流通效率、内容质量的把关上。否则业界老大哥今日头条，也不会耗费财力物力研发人工智能技术、组建数千人的编辑审核团队。

而正是因为用户的收益与新闻数据挂钩，导致趣头条上的新闻内容“烈度”非常高，标题怎么惊悚怎么来。如果你是个仅依靠趣头条获取日常讯息的人，你会觉得满世界都是大新闻，要么就是养生贴士、明星八卦、风水解梦等内容，一些三俗内容更是随手可见，可以说毫无正常的新闻价值。

这是个恶性循坏：内容生产者为了吸取眼球而生产高烈度的内容，而消费者为了获取更多的利益选择其中最烈的内容阅读、分享，进而影响生产者的选择。

看到这里，大家能看出趣头条的推广模式其实与内容传销很相似。而趣头条上的收徒制度、收益公开等具体玩法，更是印证了这一点。

先说收徒制度。趣头条为了拉取新用户，鼓励已有用户邀请身边朋友加入，以此广收门徒。而徒弟的新闻阅读、分享收益，将有一部分自动转移到师傅手中。

根据蓝鲸的报道，趣头条那边给出的数据（截止5月3日）是，最多徒弟的用户已经拥有名，总收入也高达.48元。要知道，每一次的阅读分享仅有0.8-1毛不等，可想而知这个收入引导了多少次鸡汤文、惊悚文的分享。

另外一方面就是收益完全公开，以此刺激用户更努力的阅读分享、招收徒弟。在趣头条上，每一篇文章旁边都有最高收入列表，公开告诉其他人已有的收益状况。说起来，这也与很多传销属性的玩法很相似。一般情况下组织都会保密成员的收入状况，大多数公司也是这样做的，甚至禁止互相之间打探收入状况。但趣头条则是赤裸裸地展示金钱收益，从结果上来看，相当粗暴但也行之有效。

分析下来，说趣头条的打法是内容领域的多级分销不过分。而内容的多级分销、诱导分享行为，一直以来都是内容平台生态破坏的毒瘤。就以

欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.mengzhouzx.com/mzsh/14939.html